2024对于文旅行业来说，是怎样的一年？是回暖复苏，还是迷途求索？北大文旅班，这座融汇多年文化产业研究经验、汇聚百年美学积淀、多学科交融的殿堂，不仅旨在为你的文旅事业提供“支点”，也带来了无数的可能性。目前，北大文旅班还在招生阶段，名额有限，欲报从速！
作者 | 见鸣（三川汇文化科技作者，三川汇文化科技研究院研究员）
所以，本文或许也应该从问题开始，2024对于文旅行业来说，是怎样的一年？这是迈过寒冬，焕发生机与活力的一年。众多行业利好政策密集出台，为文旅发展指引了新方向；新业态快速迭代，对创意与乐趣的追求以及主客共创的文化体验需求正日益攀升；新质生产力扩展了“旅游+”的想象，文旅迈入一个数字技术赋能的新阶段.....这也是迷途求索，问题层生的一年。旅游人从众，但却“旺丁不旺财”，新的增长点到底在哪里？每个人都谈论“数字化”，但数字化怎样才能在文旅产品中落地生根，长效赋能？面对文旅产业格局、投融资环境、市场空间、用户消费习惯的瞬息变化，如何继续厚植文旅融合新优势、加快培育文旅创新创意能力、实现内生性增长和长期繁荣？产业奔流不息，时代波澜起伏，总有人在此中困惑、渴望、坚守。而只有站在潮流之中，才能满披星光与火焰；只有攀上远山之峰，才能听见层林的呼啸；只有走进文化殿堂，才能链接更深的回响。人并非一座孤岛，文旅行业中的每一个环节也都不是孤立的存在。面对行业的快速变化，企业需要的不仅是知识，更是能够快速应用、产生影响的战略思维和实战智慧。想要突破现有认知和平台的瓶颈，更快、更深地与世界发生链接和交互，参与社会价值体系的循环，文旅人应该选择一种可行的路径，筑牢根基，释放想象。△上下滑动查看更多
今年，北大文旅班课程全面升级，构建了”4+8+X”课程体系，在系统性和精细化上更上一层。“4大能力建设”深植于北大百年美学积淀，聚焦创意思维与创造转化，关注商业运营多维度战略，并首次将“数智能力”纳入核心能力培养”，反映了北大对于文旅重大命题、重大转型、重大能力的深度洞察，贴合文旅人实际的自我提升和外向成长需求。“4个场景应用”覆盖旅游目的地、乡村振兴、城市更新、文旅新业态4个关键领域，确保学员能够通过实际案例分析和现场教学，深入理解每个场景的特点和需求，从而在不同场景中灵活运用所学知识，在快速变化的文旅行业中具备更强的适应性和领导力。“8次专题模块授课”通过精心设计的模块化教学，深入探讨文旅产业的各个方面，从艺术审美的深度解析到科技应用的前沿探索，从创意营销的创新策略到商业策略的精准制定。每一堂课都是一次知识的深化和视野的拓展。“X场特色主题活动”则为学员提供了丰富的游学考察、专题沙龙、社交活动，能够在此结识产业链中不同环节、不同年龄、不同经历的同学，接触海量的信息、经验、案例，从而获得多元化的视角和思维认知的提升。该如何理解北大文旅班？
重庆友景文化旅游发展有限公司总经理刘本军曾在采访里做了一个很有趣的比喻：“我把北大校园想象成一个文旅项目，在这个项目有教育在里面，有景观在里面，有动线在里面，同时他还有传承在里面，有遗产在里面。其实是一个很完美的文旅项目的范例。”
寻根——回溯底层的韵律有人是为了找寻行业的根基与支点。湖南奥斯特文化科技有限公司创始人卢妮在采访中表示：“因为我们工作二三十年下来，野蛮生长的时代，跟着这个时代的浪潮往前冲的过程，有时候是很容易忘记初衷，也很难找到一种理性的规则性的东西，去了解一个行业的根基。”也有跨界的文旅工作者想要探寻规律之上的灵感，比如黄文玲说：“因为我是从商业领域还有金融领域、投资领域跨到了文旅行业，所以就像我刚才说的一句话，有恒产者有恒心。我还是觉得在一个行业，要先遵循他的产业逻辑，然后在这个之上，我赋予他特色。这个特色可能就是我要来北大，或者我们各行各业一起去激发的一种灵感。”升级——寻求突破的灵光有人是为了寻求企业的转型与突破。敦煌文旅集团董事、副总经理、敦煌工美文化创意有限责任公司总经理刘霞霞说：“‘产品可以是别人的，模式一定是自己的’对她促动很大。说实话我们以前做事情就是这种眼界，结果必然就是没有整体思维，更没有什么商业模式。我们因此调整了我们文化创意的发展模式，后来有一个质的转化。”只言片语，灵光乍现，有时会胜过多年艰难摸索。就如大同忘忧农场农业科技有限公司总经理段亚平说：“真的会发生特别大的化学反应。我们这里的很多很多东西都会成为催化剂。一句话改变一个人、一本书改变一个人生、一节课改变一个产业的方向，或者是我们一个玩笑省了多少钱。所以我觉得在这里面，他有无限的可能。”共鸣——激发迭荡的回响有人希望在此收获共鸣与共创。重庆友景文化旅游发展有限公司总经理刘本军在采访中表示：“如果把文旅看成一个生态链条的话，我觉得从事文旅的人他还有很多需要填充进来的，越到后面其实比拼的是文化、比拼的是审美、比拼的是情怀和商业的这种结合，而不是单一的要素。这我在北大的课堂上，也得到了共鸣，得到了答案。”汇盈传媒创始人刘慧华的表述则简洁而精炼：“我希望跟更多的北大人有一个生活、生意、生命的共创。”寻根，是为了更好地理解过去，把握现在；升级，是为了在变革中找到新的方向，实现超越；共鸣，是为了在思想的碰撞中激发火花，共创未来。在这里，每个人都是故事的主角，也共同参与了文旅这部书籍的注脚。白 巍 北京大学艺术学院教授、博士生导师
陈晓芸 泡泡玛特国际集团副总裁
陈 宇 北京大学艺术学院教授、著名编剧、导演
丁 宁 北京大学艺术学院教授
高 峰 北京大学艺术学院研究员
高 鹏 北京师范大学未来设计学院院长、教授、今日美术馆原馆长
解学芳 同济大学人文学院党委书记，艺术与创意产业研究所所长
李迪华 北京大学景观设计学研究院副院长
李 华 北京德恒律师事务所一级合伙人
卢晖临 北京大学社会学系教授
孙 晖 腾讯文旅产业研究院秘书长
孙若风 全国旅游标准化技术委员会主任、文旅部科技教育司原司长
唐克扬 清华大学未来实验室首席研究员
王天祥 四川美术学院艺术教育学院院长
王一川 中国文艺评论家协会副主席、中国电视艺术家协会理论评论专业委员会会长
翁剑青 北京大学艺术学院教授
吴必虎 北京大学城市与环境学院教授
徐 剑 上海交通大学媒体与传播学院教授、传播与社会行为研究所所长
俞孔坚 北京大学建筑与景观设计学院教授
张国有 北京大学光华管理学院教授、北京大学信息技术高等研究院首席经济学家
张玉玲 腾讯社会研究中心秘书长
郑俊杰 锋尚文化集团股份有限公司副总经理
△其他部分师资 上下滑动查看更多
在“燕园艺缘——北京大学艺术创意与文旅融合研修班欢迎酒会暨学员交流沙龙”上，北京大学艺术学院教授、博士生导师，北京大学文化产业研究院院长向勇为学员们介绍了燕南园的历史与现在，也讲述了中国文化产业研究一步步发展的不易。北大文旅班师资之雄、底蕴之深、课程之专，已经远远超过了一门课程所需要调度的资源，北大之所以倾力承办，背后之意，不言而喻。为适应数智时代数字内容智能化生产趋势，2024年4月17日，国家人力资源社会保障部等九部门就联合发布《加快数字人才培育支撑数字经济发展行动方案（2024—2026年）》，旨在通过规划数字人才未来的“成长地图”和培育体系，夯实数字经济高质量发展的“人才底座”，也将为文旅产业的高质量发展打下坚实的人才基石。北大作为中国的顶级学府，更与国同行，身担使命，在今年的课程中将“数智能力”提升到核心建设的地位。对此，广东振远文化集团有限公司创始人、董事长梁振运深有体会：“北大文旅班，应产业之需、行业之呼，应声落地。北大文旅班，传承了北大开放包容的精神，设置了文化、美术、艺术、科技等前沿课程；除了大师课程的学习，同学之间跨行业的交流、跨地域的合作，也让学习增添了‘丰收’的色彩。”黄文玲则动情地说：“我觉得北大这个地方它有一个非常浓郁的文化磁场，会给从事文旅文化的人非常好的一个滋养。你走到每个景色里面，或者学校每一个角落，走到食堂里面，你都会觉得跟这种青春的气息有一种相撞的感觉。”北大文旅班，令人心驰神往的，不仅是那熠熠生辉的“北大”之名，更是这名字背后所承载的深厚底蕴、时代使命与创新精神。在这里有无数种可能，你也许会解决当前事业上的困惑、实现顶层思维的革新、回应内心的价值诉求、邂逅一生同行的挚友......北大不远，撷来四方，阳和启蛰，春山可望！
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